世界速讯：茶百道认养大熊猫，奶茶界已经卷到这种程度了？

这几天的互联网瓜田，妥妥是被茶饮品牌们包了个圆。

这不，小编前脚还沉浸在没抢到喜茶&FENDI联名的失落里，后脚就刷到了 茶百道认养大熊猫 的帖子。

作为一个成都品牌，茶百道之前把logo换成一只胖胖的喝奶茶大熊猫、把名字改成ChaPanda就算了，这次专门认领熊猫的动作，是要坐实“四川一户一国宝”的传闻？

(资料图)

（图源@LOGO大师）

但话说回来，找准大熊猫这个超级IP做营销，茶百道也是懂圈粉年轻人的。

毕竟自今年年初开始， 国内外关于大熊猫的各类新闻、热搜就没断过 ，五一期间更是有无数旅客挤爆大熊猫繁育研究基地，只为一睹女明星“花花”真容。

在这股“全民追国宝”的热潮下，大熊猫天团一跃成为全网顶流，每一只熊猫不仅有自己的专属花名， 连粉丝名都跟着卷了起来 。

（看图才发现，原来熊猫的差别挺大的）

（国宝：你们一个个都礼貌吗？）

从这个角度看，这次茶百道通过认领大熊猫加深品牌和熊猫IP的绑定，也是有自己的考量在的。

至少从官方整活的内容和网友玩梗的效果来看， 算是卷对了点子、卷出了风采 。

据介绍，茶百道认领的这只熊猫原本的名字叫“娇毅”，认领后才有了新昵称“茶茶”。

甚至官方还给大家想好了 “头顶一撮黑毛，最强天线宝宝” 的辨识指南、上线了一波茶里茶气的表情包。

特别是当奶茶和大熊猫同框出镜，爱喝奶茶和爱吸熊猫的都不淡定了。

评论区搞笑十足的发言，给小编都看乐了。

奶茶、熊猫双担党表示一碗水要端平， 努力炫奶茶给国宝加筐笋 。

手握打卡照的，还纷纷晒出了自己镜头下的“茶茶”， 爱打架、费头子、头顶一撮毛 的“猫设”算是立起来了。

连 “娇毅+茶茶=茶毅大师” 的缩写取名大法都被网友给研究出来了。

看出茶百道在认养仪式上， 专门给自家logo加上娇毅标志性“一撮毛” 的网友，和拿着放大镜看《甄嬛传》的，大概是一批人。

最重要的是，大家已经把茶百道下一步营销动作给安排好了： 联名、出竹子味新品、搞周边 。

作为国宝，大熊猫懒萌懒萌的样子，和「吃了睡，睡了吃」的美好熊生，任谁看了不说一句 羡慕、嫉妒、想rua 。

如果有“当代年轻人心目中最理想的工作是啥”问卷大调查，估计出现最多的就是：

熊猫饲养员

熊猫饲养员

熊猫饲养员

（理想生活，如图）

所以茶百道这次终身认领大熊猫的动作一经官宣，便引起大家的互动热潮，也是在意料之中。

只能说， 品牌找对了自己的高流量话题区 ，既让网友带着一脸姨母笑地吸了一番大熊猫的无边可爱，又情不自禁地下单了奶茶为爱发电。

这种不单单蹭熊猫IP的热度，而是 真正通过认养大熊猫落地公益的品牌行动 ，也不是茶百道的专属。之前也有很多品牌借此被用户熟知，甚至成功在网上拉升一波好感度。

比如在茶百道官宣评论区，自曝“认领了两只大熊猫”的 盼盼饮料 。

和茶百道一样， 盼盼集团的品牌logo也是熊猫 ，当概念上的“品牌吉祥物”和真实生活里的“大熊猫”连接在一起，品牌亲和力这不就有了。

不过这波默默做公益、在别家评论区被关注的“低调发言”，也引发网友在线心疼，直言： 你买个热搜啊！不要做好事不留名 。

国民品牌 饭扫光 在21年也认养了成都大熊猫繁育研究基地的“润玥”，并官宣了以大熊猫为设计灵感的品牌IP“菜菜”。

甚至用大熊猫代言自己的竹笋系列新品， 和熊猫吃一样的“美食” ，饭扫光你是懂大家对国宝的羡慕心理的。

（官方你是懂P图的）

奥利奥饼干 也终身认养了成都大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫“奥莉奥”与“小奥利奥”，这“同名同姓”的缘分放在CP界是可以嗑的程度。

在全网关注“丫丫回国”的那段时间，国货品牌 蜂花 也曾公开表达过想要认养丫丫的想法。

在相关新闻评论区留言：怎么能早点把我们丫丫接回来，自己愿意赞助丫丫回国。

虽然后来因为各种原因，蜂花的认养计划目前还没落地，但这种公益态度，属实也为品牌拉升了好感度。

除此之外， 肯德基、江中食疗、京东数码、工行、可口可乐 等品牌也都曾认养过大熊猫。

其实不管是国货品牌还是国际品牌，这种救助认养国宝的实际行动， 无疑会激起大众的爱国情怀和民族自豪感 ，圈粉于无形的效果也就水到渠成了。

大家看完小标题先不要嗨，小编可不是要鼓动大家个人去认养熊猫（太贵了！）。

主要是小编在逛茶百道官宣认领大熊猫的评论区时，发现许多忠实熊猫爱好者在表达肯定之余， 在线安利其他品牌也来认领国宝 。

希望通过品牌的帮助，国宝们可以更多地被大众关注，也拥有更好的生活环境。

所以，站在营销人视角，小编也想通过了解认养大熊猫的知识， 更具体地感受下这种公益+圈粉双赢的品牌动作的准入门槛 。（自己没法独占，让品牌多认领两只也是好事不是）

但是不扒不知道，一扒才发现其中的华点：

比如大熊猫认养按照类型分为 年度认养、终身认养和冠名认养 三种方式。

其中，每只大熊猫的认养费用分别为10万元、50万元和100万元。年度认养是以年为单位进行认养，终身认养是对大熊猫进行一次性终生认养，冠名认养则是在进行一次性终生认养的同时，享有对该大熊猫冠名的权利。

（成都大熊猫繁育基地官网）

又比如认养大熊猫并不意味着可以随时随地接触到它们。

机构或企业通过捐款或者赞助的方式，为它们提供食物、医疗、教育等必要的支持，同时获得一些认养权利，比如给大熊猫起名字、定期收到它们的近况报告、亲自探访它们等。

（图源 成都大熊猫繁育基地官网）

从某种程度上来看， 大熊猫认养既可以理解为“公益捐赠”，又可以理解为认养人的一种“宣传推广” 。

国宝背后所连接的民族认同感，是机构或企业与大众建立情感共鸣的“捷径”之选，认养行为本身也是对保护大熊猫的最强背书， 属实是一举双赢了 。

说到底，借大熊猫这一超级IP做营销，并不是多么新奇的事情，但是在互联网时代，品牌能把这种看似常规的动作做出自己的特色才算出彩。

聚焦在认养大熊猫这件事上，茶百道、盼盼、饭扫光这些看完让人产生记忆点的品牌， 其实在品牌文化上就和“熊猫”有着密不可分的联系 。换句话说，大熊猫虽好，但找准了自己的特色标签做努力，才是品牌最终能出圈的关键～

当一个品牌既能在产品上满足需求，又能提供“云吸大熊猫”的放松体验，有什么理由不被大众所喜爱呢？

比如，小编已经开始为和气桃桃的“熊猫”元素新品心动了......

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