以低碳拥抱自由,小红书携手丰田智能电混双擎从态度营销打开「智享生活」-全球观热点

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中汽协数据显示,2022年国内新能源汽车销量超过680万辆,市场占有率提升至25.6%,新能源汽车正逐步进入全面市场化拓展期。与此同时,Z世代也逐渐成长为主流消费群体,并为汽车市场带来新的增长活力。

为了抓住新兴消费群体带来的新增市场,汽车品牌们在营销方式上不断升级,从传统汽车的“价格、车型、广告”营销三板斧,进化出“IP、赛事、节日”等五花八门的营销方式。而在已成红海的汽车营销战场上,品牌仍然需要解决如何深度、高效种草,并精准绑定用户心智这一营销难题。

针对这一挑战,2023年2月22日至3月10日,小红书联合丰田智能电混双擎共同打造了「智享生活看我的」主题活动,成功以9000万+内容曝光量和近6000篇活动UGC笔记的成绩,为汽车营销献出了一份可借鉴的答卷。

「智享生活看我的」作为小红书IP定制营销的又一个成功案例,再次展现了小红书多元的内容生态和充满创造力的用户氛围,能够帮助丰富品牌内涵、助力品牌具象、精准传递品牌理念的独特内容能力。也让品牌看到,小红书作为聚集了年轻人的内容社区,通过IP及原生话题运营实现精准种草的独特营销能力。

在年轻人不断寻找生活新鲜感和新方向的当下,小红书已经拥有构建生活新方式的能力,并且因此成为连接用户与品牌,引发情感共鸣重要传播平台,未来小红书也将帮助品牌挖掘更多商业价值。

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